En febrero de 2016, Google lanzó su proyecto de páginas móviles aceleradas (AMP). El movimiento se hizo para disminuir el tiempo de carga de las páginas web, especialmente cuando se navega en dispositivos móviles. Las AMP también son bastante útiles para la navegación móvil en zonas con poca señal. Sin embargo, la pregunta número uno en la mente de todos los editores es la siguiente: ¿Cómo ha cambiado AMP la optimización de los motores de búsqueda (SEO)?
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¿Cómo impacta AMP en el SEO?
Como se ha mencionado, se lanzaron en febrero, pero Google anunció los cambios en octubre de 2015. Esto dio a los editores tiempo para reevaluar sus estrategias de publicidad nativa para utilizar AMP en su beneficio. No fue hasta septiembre de 2016 que AMP se incluyó en las páginas de búsqueda orgánica.
El AMP es en realidad una táctica similar utilizada por Facebook para limitar el tiempo de carga de los enlaces de los editores, puntualiza la agencia de publicidad en Marbella Andar. A la hora de publicar una página AMP, se requieren técnicas de codificación definitivas, muy parecidas a las que requiere Facebook para publicar páginas aceleradas.
Los cambios permitieron a los usuarios buscar una palabra clave y llegar a la forma más fácil de ver los resultados. En la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), se verá la etiqueta AMP junto al resultado.
No está claro si tienen prioridad, pero la mayoría de los resultados que se ven ahora en la búsqueda de Google en móviles incluyen AMP. Google anunció en noviembre de 2016, que lanzaría un índice mobile-first, similar al que utiliza para el envío de sitios en su SERP.
Hasta ese momento, la mayoría de las técnicas utilizadas por los editores eran simplemente experimentales. Ahora, son más conscientes de que tienen que optimizar la capacidad de respuesta de sus sitios móviles, un requisito existente y significativo por parte de Google para clasificar alto en SEO.
Con las páginas AMP, el juego es diferente. No sólo se te insta a hacer una versión responsive de tu sitio web, sino que también tienes que crear una página AMP alternativa si quieres que te incluyan en su índice mobile first.
¿Cómo se puede clasificar mejor con AMP?
Por supuesto, Google nunca prometería que se clasificará definitivamente más alto debido a AMP, pero le da una mejor oportunidad de clasificar primero para una palabra clave en particular. En este momento, muchas de las primeras páginas de las SERP presentan al menos una página AMP. ¿Cómo lo hacen?
En realidad es bastante sencillo. Lo único que ha cambiado en la forma en que Google lee el SEO móvil es la existencia de un código AMP y una página alternativa de su sitio web. El análisis de palabras clave y de calidad no ha cambiado, pero los resultados sí, en cierto modo. A continuación, te explicamos cómo puedes conseguir que tu página se posicione bien en las SERP:
Primero, aprende a crear una página AMP.
Crea una página AMP HTML. Los códigos están disponibles de forma gratuita en la página AMP de Google.
Añade una imagen destacada. No olvides añadir un texto alternativo para tu palabra clave principal. La imagen no es necesaria, pero los usuarios se sienten más inclinados a confiar en tu sitio cuando ven imágenes de alta calidad.
Asegúrate de que la presentación se vea bien en el móvil.
Indexe su página.
Valida tu página para comprobar si cumple los requisitos estándar de AMP.
Una vez que publiques tu página, utiliza este enlace para validarla.
Comprueba si hay errores y corrígelos si es necesario.
Pros y contras de AMP
A veces es necesario recortar algunas cosas para hacer sitio a un mejor rendimiento. Eso es lo que ocurrió cuando se lanzó AMP. Cuando busques en Google palabras clave populares hoy en día, verás ese pequeño icono con el pararrayos, que indica que estás a punto de ver una página AMP. Carga más rápido, obtienes la información más rápidamente, pero hay un coste por enviar la información tan rápido como lo hace AMP. Para darte un mejor ejemplo, aquí tienes algunos de los pros y contras de usar AMP:
Pros
AMP carga 4 veces más rápido que una página web móvil normal.
Es fácil de usar. Sólo tienes que introducir un código en tu página y ya está.
Puede reducir el tamaño de las imágenes y de los documentos para una accesibilidad más rápida también.
Google favorece las páginas AMP en las SERP.
Contras
La mayoría de las páginas AMP sólo permiten una etiqueta publicitaria.
Esto limita tus opciones de monetización.
Aunque es fácil colocar un código AMP en una página, es mucho más difícil colocarlo en su código fuente. Para ello tendrás que gastar más en un desarrollador web con experiencia en AMP.
A veces, AMP no funciona por varias razones:
Algunos sitios desmontan sus códigos AMP para evitar grandes alteraciones en su código fuente.
Algunas personas intentan hacerlo por su cuenta, colocando así el código AMP en el lugar equivocado y arruinando por completo las posibilidades de clasificación del sitio.
Por último, algunos usuarios piensan que las analíticas de las páginas AMP no son tan robustas.