Unplug and Play: ¡desenchufar y listo! BMW promociona su flota de híbridos enchufables en 2019 con una inversión de la promesa publicitaria Plug & Play. La nueva campaña publicitaria muestra cómo han cambiado los tiempos en varios vídeos cortos: Mientras que en el pasado el enchufe siempre tenía que estar en la toma de corriente para el mejor entretenimiento, hoy en día la mayor diversión llama después de desconectar el enchufe. ¿Buscas coches de ocasión? El mejore coche segunda mano en Crestanevada.
La campaña publicitaria desarrollada e implementada por Jung von Matt es el primer gran proyecto bajo la dirección de Jens Thiemer, junto con la publicidad Xcrew para los modelos X de BMW. El director de marca de BMW trabaja en la empresa desde el 1 de enero de 2019 y anteriormente pasó muchos años como director de marca de Mercedes-Benz.
Las características reales de los híbridos enchufables de BMW quedan completamente relegadas a un segundo plano en el nuevo anuncio; en su lugar, se trata más bien de un anuncio sobre el tema híbrido en sí. Ni las prestaciones, ni la autonomía eléctrica, ni el XtraBoost del BMW 330e G20 mostrado brevemente se tratan en el anuncio. Lo que está claro, sin embargo, es que hoy en día cualquier persona potencialmente interesada puede encontrar la información relevante con unos pocos toques de su smartphone y, por lo tanto, el costoso tiempo de publicidad puede llenarse con otros mensajes.
Los cortometrajes se han desarrollado especialmente para su uso en los canales de las redes sociales y, por tanto, también pretenden despertar el interés de un grupo objetivo que, por el momento, no está interesado en la publicidad de automóviles. Las historias, que duran solo unos segundos, solo se revelan como anuncios de BMW al final y, en un principio, cuentan una historia aparentemente completamente distinta.
Con su amplia flota de híbridos enchufables, el Grupo BMW ha conseguido elevadas cuotas de mercado en el segmento de los vehículos electrificados. La empresa con sede en Múnich lleva años vendiendo considerablemente más coches eléctricos e híbridos enchufables que sus competidores e incluso compite en ventas con marcas de volumen cuyos vehículos son considerablemente más baratos. Las estadísticas detalladas del primer semestre de 2019 están disponibles aquí.