Se ha dicho y escrito mucho sobre la necesidad de que las empresas tengan presencia en Internet. Sin embargo, la creación de un sitio web para su empresa no es suficiente para establecer esa presencia. Para que los motores de búsqueda se fijen en su sitio web y, en consecuencia, el mundo en general, es necesario optimizarlo.
Con la optimización en los motores de búsqueda, su sitio está destinado a obtener más tráfico, y con más tráfico vienen los suscriptores y clientes potenciales para su producto y servicios. Así que si eres un empresario con un sitio web que estás planeando optimizar, aquí tienes algunos datos sobre el SEO que debes conocer.
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Hay dos tipos de SEO
A lo largo de los años, se han inventado todos los tipos de SEO, pero sólo hay dos tipos principales de SEO: On-Site y Off-Site.
La optimización in situ consiste en asegurarse de que todos los elementos del sitio web sean aceptables y atractivos no sólo para los usuarios, sino también para los motores de búsqueda. Aquí es donde se ajusta el propio sitio web insertando las palabras y frases clave adecuadas, poniendo etiquetas meta de longitud apropiada, haciendo que las URL sean concisas y fáciles de leer, y poniendo contenido único, informativo y altamente relevante.
El SEO fuera del sitio, por su parte, se centra en la creación de backlinks y en el esfuerzo por crear señales en otros sitios y en las redes sociales que apunten hacia su sitio web. Con los backlinks de alto valor, su sitio se clasificará mejor en la búsqueda de Google, puntualiza la agencia de publicidad Córdoba Limón Publicidad. Los blogs de invitados, las publicaciones en las redes sociales y el envío de infografías de alta calidad a sitios relevantes son algunos de los esfuerzos de optimización fuera del sitio que puede hacer un empresario.
El SEO tarda en funcionar
El problema con algunas empresas de SEO es que comercializan sus servicios como una especie de bala mágica para el éxito en Internet, y algunos empresarios realmente muerden el anzuelo, y luego terminan decepcionados y abandonan el SEO por completo porque los resultados no estaban a la altura de sus expectativas.
El SEO es una estrategia a largo plazo. Cualquier esfuerzo de optimización puede tardar semanas o incluso meses en mostrar resultados positivos. Incluso entonces, dentro de ese marco de tiempo, probablemente sólo llegaría a la página 3 de las páginas de resultados de los motores de búsqueda, que es prácticamente igual de oscuro que estar en, digamos, la página 15.
Llegar a la página 1, que es donde la mayoría de los usuarios hacen sus elecciones de clic, podría llevar más tiempo. La creación de autoridad mediante tácticas fuera del sitio también lleva mucho tiempo. El SEO no es una táctica publicitaria o de ventas que dé resultados instantáneos. Para obtener resultados instantáneos, una campaña de PPC bien construida será muy útil.
Haga sólo SEO de sombrero blanco
Si quiere que su sitio web esté en el lado bueno de Google, entonces todos sus esfuerzos de SEO deben ser sólo de sombrero blanco. Como su nombre indica, el SEO de sombrero blanco se refiere simplemente a las diversas técnicas y acciones legales que un webmaster puede llevar a cabo para dirigir el tráfico a sus sitios web y permitirles clasificarse mejor en las SERP.
Por «técnicas legales», nos referimos a los métodos de SEO que siguen las normas y directrices emitidas por Google y otros motores de búsqueda.
Evite el SEO de sombrero negro como la peste
El SEO de sombrero negro es la otra cara de la moneda para lograr un alto posicionamiento en las SERPs e incluye: El relleno de palabras clave, el uso de texto invisible, la obtención de backlinks mediante la creación de páginas falsas y la copia de contenidos son algunas de las técnicas de Black-hat SEO más utilizadas.
Aunque parezca que las técnicas de Black-hat SEO obtienen resultados más rápidos, en última instancia son a corto plazo, y con el tiempo se reducirán aún más si Google ve que se infringen sus directrices. Con las constantes actualizaciones que Google realiza en su algoritmo de búsqueda, la penalización de los sitios web con SEO de sombrero negro es cada vez más fácil.
Capacidad de respuesta para móviles
En un mundo en el que los usuarios de teléfonos inteligentes y tabletas ya superan a los usuarios de ordenadores de sobremesa, es justo que su sitio web tenga un diseño responsivo. Google ya ha declarado oficialmente una y otra vez que la capacidad de respuesta es un factor crucial para determinar el rango de búsqueda. Si eso no es razón suficiente para que te decantes por el diseño responsivo, el hecho de que Google comience a implementar su índice mobile-first en 2022 debería, al menos, hacerte pensar en ello.
Bajo la configuración actual, Google clasifica su sitio web basado en su contenido de escritorio. Con el índice mobile-first, Google basará sus clasificaciones en su contenido móvil.
En resumen, vas a estar por detrás de tus competidores a menos que tu sitio web sea totalmente responsivo para móviles.
El contenido es el rey
La frase anterior ha sido lanzada por todas partes desde hace muchos años, y sigue siendo válida hasta el día de hoy. El contenido es indiscutiblemente el rey, y toda estrategia de SEO debería hacer de la creación de contenidos de alta calidad un aspecto clave.
Cuando su sitio web tiene un contenido bien concebido, útil y relevante -escrito o no- la gente va a entender mejor su mensaje y hará que confíe más en usted. También se espera que sus tasas de rebote disminuyan porque los visitantes permanecerán más tiempo en su sitio para devorar y digerir su contenido. En el mundo actual, cada vez más viral, los contenidos de alta calidad también tienen más probabilidades de ser compartidos en las redes sociales y otros canales.
Esto es sólo la punta del iceberg del SEO. Hay muchas cosas sobre la optimización que un empresario que acaba de lanzar una presencia en línea todavía necesita saber, pero conocer la información mencionada anteriormente debería ponerle en el buen camino en lo que respecta a su sitio web.